ysb体育注册:品质感已成为消费趋势的三大重要因素之一

根据该报告，41%的95后表示他们“经常在网上买很多东西”。“95后消费群体庞大、乐观、平易近人，他们代表着未来的消费潜力。”罗兰贝格副合伙人姜云英表示:“了解和服务年轻人的差异化需求是品牌拥抱年轻人力量的关键。”ysb体育注册

在德物App上，年轻人消费的高活力体现在高频次、高支付意愿、高互动倾向的特点上。报告显示，高潜力年轻用户的男女比例接近1:1，分布广泛，遍布全国。除了购买生活必需品，年轻人也愿意买好东西犒劳自己，送礼物给别人。“95后”的出现频率接近一个月一次，从元旦、元旦、寒暑假、情人节、520、七夕等节日一直到圣诞节结束。

信息的爆炸和物质条件的丰富，也赋予了年轻一代对“高调性”的追求，他们愿意为品质、体验、审美和价值观买单。在品质方面，95后对产品的原材料、工艺和功能性提出了更高的要求:73%的用户非常关心购买的产品是否正宗，品质感已成为消费趋势的三大重要因素之一。在审美方面，76%的年轻人“用审美画圆”，他们更倾向于认同那些有共同审美的人。在价值观方面，新生代提倡“价值共鸣”。71%的95后更愿意在价值观与品牌价值一致的情况下购买。

复旦大学消费市场大数据实验室主任张怡娜表示，年轻人强大的消费能力和对未来消费的积极乐观预期，正在成为拉动内需、扩大中国消费能力的消费生力军。此外，从年轻人对美丽、品质、时尚、潮流的热情和强烈需求可以看出，年轻人的特色新消费需求给行业和品牌带来了新的机遇，推动了消费行业的整体升级。